甄長麗 舒肖明

　　作為被聯合國教科文組織列入世界遺產名錄的區域，盧瓦爾河谷的古老村落并未因現代文明沖擊而失色，反而借助文旅融合之勢煥發別樣生機。盧瓦爾河谷文旅融合重塑鄉村圖景的發展模式，對寧波探索鄉村振興具有重要參考價值。

　　不止于風景：盧瓦爾河谷的文化底色與整體性體驗

　　提及位于法國中部的盧瓦爾河谷，人們首先聯想到的多是香波堡與舍農索城堡。其實該地區具備獨特性的核心并非這些建筑本體，而是城堡與當地日常生活交融的特定模式。在盧瓦爾河谷地區，文化始終未被定義為旅游業的附屬成分，反而是作為鄉村發展的核心根基，為區域發展提供了關鍵支撐。

　　盧瓦爾河谷的古堡并未被束之高閣，而是始終參與當代文化創造活動。香波堡推出的聲光夜秀將文藝復興時期的建筑風格巧妙轉化為現代藝術呈現的載體，為每位參觀者帶來獨特的藝術體驗；不少古堡還開設了酒莊、藝術展廳乃至精品酒店，讓沉寂的歷史空間活躍在大眾視線中。聯合國教科文組織將整個河谷地區列為文化遺產，核心原因是認可其文化景觀的整體性特征。這一特征影響著政府與民間各方的保護理念——不僅要守護歷史悠久的建筑本身，更需保護葡萄園、村落及其中傳承的生活傳統。世界各地的游客聚集于此并非僅為完成景點打卡，更是為了體驗完整的生活美學，如在河畔自由騎行、品鑒特色美酒美食、參與趣味集市活動，旅游由此成為沉浸式鄉村生活實踐。文化可重塑事物價值，故事則能讓風物煥發新活力，對本土風物進行深度敘事是推動其實現文化增值與意義轉化的重要路徑。以昂熱所在的安茹地區為例，遍布的酒莊遠不止于酒水銷售的功能，每座酒莊均承載著專屬的風土故事，葡萄酒品鑒過程由此成為圍繞土壤特性、氣候條件與人文歷史展開的趣味性文化認知活動。即便如安茹白奶酪這類普通食材，也在原產地命名（AOP）制度與有趣的文化敘事雙重作用下，從普通食品升級為代表地方文化認同的標志性符號。

　　協同的力量：政府、行業與居民的“三方協作”

　　盧瓦爾河谷的成功離不開一套行之有效的協作機制。首先，政府發揮引導作用：國家和區域層面通過專項資金等方式進行頂層設計，同時投入基礎設施——比如從南特延伸至圣布勒萬萊潘海濱度假小鎮，長達800公里的盧瓦爾河自行車道，被打造為一條貫穿景觀與生活的綠色脈絡。其次，行業協會承擔組織紐帶功能：葡萄酒協會、城堡聯盟等組織在行業標準制定、區域聯合推廣、從業人員培訓等方面發揮關鍵作用。它們將分散的經營主體進行規范性整合，形成規模效應以提升盧瓦爾河谷品牌的影響力。最后，居民是真正的支撐主體：文旅發展的成功最終體現為本地居民福祉的提升——農產品高價出售、年輕人得到新業態提供的就業機會、家園環境得到顯著提升。實實在在的獲得感與滿足感，激發了他們發自內心的“主人翁”意識，進而成為鄉村文化的傳播者與守護者。而這份真誠，恰恰是旅游歷程中最能打動游客的東西。

　　對寧波的啟示：從“有資源”到“會表達”

　　盧瓦爾河谷最具感染力的特質在于其秉持的“慢哲學”——保留鄉村的固有特質，同時以開放態度接納現代文明的發展節奏。這一實踐表明，文旅融合的核心邏輯在于對區域本土特質的尊重、對生活美學體系的整體構建，以及對社區共建共享機制的有效依托。行走在寧波鄉間，俯仰之間皆是資源：浙東古村落的建筑韻味、海洋漁文化的粗獷質樸、青瓷茶藝的清雅底蘊……借鑒盧瓦爾河谷“慢哲學”，可以從以下幾方面得到啟益：

　　其一，從被動展示資源轉向主動營造場景：不應局限于讓游客觀光古村落，而應打造諸如“四明山人文生態廊道”“寧海漁鄉生活圈”這類整體性區域品牌，把古道、村落、非遺工坊與民宿等元素有機串聯，設計成可深入體驗的慢行線路。

　　其二，盤活文化IP：就像盧瓦爾河谷把葡萄酒文化做透，寧波也可以深耕“海絲文化”“越窯青瓷”等獨特IP，通過沉浸式劇本游等新形式與當代年輕人建立情感聯結，讓古老文化長出新芽。

　　其三，構建利益共享機制：利益共享機制是鄉村振興的重要環節，而鄉村振興本質上是人的振興。在此過程中政府需轉變職能，聚焦引導功能與服務工作，推動建立村級或片區級旅游合作社；同時鼓勵村民以房屋、土地、傳統手藝等多樣資源入股，促使村民成為鄉村發展的主體參與者與直接受益者。

　　其四，打造可慢行的鄉村：借鑒盧瓦爾河谷的自行車網絡布局，寧波可在東錢湖、象山半島等適宜區域提升綠道品質、完善騎行與徒步設施，將慢行本身打造為旅游產品。

　　（作者單位：寧波大學中法聯合學院、寧波市文旅融合發展與國際傳播研究基地）