許珊

　　“文旅融合”的實質是文化中的旅游性與旅游中的文化性相互統一、互相賦能。文化是旅游的內涵，旅游是文化傳播的載體，兩者的融合將促進彼此產業鏈的互補與增值。寧波作為“海上絲綢之路”的重要節點，擁有豐厚的海洋文化和旅游資源。立足海洋文化資源，促進海洋文旅深度融合，已成為寧波旅游高質量發展的重要路徑，對建設現代化濱海大都市具有獨特而重要的作用。

　　強化海洋文化內涵建設

　　文化是旅游者的出發點和歸結點，是旅游景觀吸引力的源泉，也是旅游業的靈魂。要依托寧波海洋文化歷史資源，深度挖掘文化內涵，進行創意化、產業化創新改造，在提升海洋旅游產品文化內涵方面實現量的突破和質的聚變。

　　一是彰顯漁文化非遺特色。以國家海洋漁文化（象山）生態保護實驗區為核心，推進漁文化專題博物館、美術館、展覽館等宜游化改造，將漁文化與創作空間、眾創空間、閱讀空間、休憩空間等進行融合，創造互動的文旅生活新空間；挖掘漁家樂、漁文化等非遺獨特內涵，提升游客的觀感與體驗；加強與專業藝術院團機構合作，打造特色鮮明、藝術水準高的旅游演藝；高質量策劃開漁節、海釣節、海鮮節、三月三等海洋節慶品牌，放大節慶效應；培育一批餐飲名店、名菜、名廚，加快建設一批規模酒店、海鮮餐飲排檔集聚區（街區），打響海鮮餐飲品牌。

　　二是煥發漁村文化生機。寧波海岸線漫長，全市有90個漁業村，其中莼湖鎮桐照漁村、石浦鎮東門漁村被農業農村部認定為“最美漁村”。創意改造和提升明古城墻遺址、門頭古燈塔等歷史遺跡，挖掘并活化天妃宮、媽祖像、“三月三踏沙灘”“媽祖賽會”“六月六迎神賽會”“七月半放海燈”、漁民號子、船飾習俗等漁村文化資源，拓展提升開洋節、謝洋節等節慶旅游的文化內涵；以船模、魚燈、魚燈舞等特色文化產品為基礎，創意制作漁具漁飾、船模貝雕、海洋標本、剪紙漁民畫、海產品海鮮菜肴等文創旅游產品；加強漁村規劃策劃，找準特色與定位，借助微博、微信、馬蜂窩旅游、小紅書、抖音視頻等新媒體，打造網紅漁村景點。

　　三是挖掘港口文化內涵。寧波港具有1200多年歷史，融合了古港口文化和現代港口文化。在文旅融合背景下，將港口博物館、港口文化節打造成為重要的文化旅游目的地、區域標志性景觀；把港口工業魅力與區域特色歷史、文化、藝術相結合，把文化和情感內涵滲透到旅游產品中，打通港口工業與旅游之間的脈絡，通過體驗、參與等形式建立旅游感知。

　　打響海絲文化旅游品牌

　　作為海絲啟碇港，寧波要深入挖掘海絲文化內涵，營造時空代入感，將海絲文化與現代科技結合，向游客展示更為生動形象的海絲文化特征，增強游客文化體驗。

　　一是開發海絲旅游產品。以海絲文化為主題，開發具有區域特色的海絲旅游產品，全力培植本土化的海絲文化旅游品牌；將海絲文化與會展旅游、研學旅游等旅游形式相結合，積極拓展海絲旅游發展新領域，打造海絲旅游消費新潮流。

　　二是打響“甬風運河”品牌。深度挖掘寧波運河沿線豐厚的歷史文化和濃郁的民俗風情，促進運河文化與旅游融合、文物保護與古城鎮街區修復融合、運河文化與海洋文化融合，優化江海（河海）旅游線路建設，打造領略運河風情、海洋魅力的旅游品牌。推動郵輪游艇旅游產品高端化，深入推進梅山國際郵輪港、石浦內河郵輪碼頭建設，針對觀光賞景、休閑度假、攝影攝像、運動娛樂等不同細分市場，設計專項游船、游艇、摩托艇旅游路線和專題產品，提供休閑垂釣、主題攝影、微電影拍攝、婚慶典禮等旅游創意產品。

　　三是擦亮海商文化金招牌。以寧波商幫為代表的海商文化是寧波海洋文化的亮點。要充分挖掘寧波商幫“向海而生”的開拓精神、“商行天下”的甬商智慧等內涵，打造商幫文化旅游品牌與精品路線；大力推進商幫文化參與體驗式旅游，加快推進商幫文化旅游融合發展示范區建設；跨界聯動打造以“海絲宇宙”為核心的影視IP矩陣，開發跨媒介敘事體系，通過影視主線和衍生支線的雙線并行方式，創作以海商為主題的影視劇、沉浸式劇場作品；開發“數字海絲”元宇宙平臺，運用AI技術虛擬復現宋代明州港、海上絲綢之路航路，增強海絲文化傳承活力。

　　豐富海洋文旅產業業態

　　以文化邏輯重塑海洋文旅場景和產品形態，以產業邏輯建鏈、延鏈、補鏈、強鏈，實現海洋文旅產業集群加速崛起。

　　一是打造特色海洋休閑體育產業。以杭州亞運會帆船（板）、沙灘排球賽事落戶象山為契機，大力發展帆船帆板、摩托艇、水上滑翔、沙灘運動、休閑海釣等休閑項目，打造亞洲知名的帆船等水上運動基地；加快推進中國·浙江海洋運動中心（亞帆中心）、梅山水上（海上）國民休閑運動中心、寧海灣國際游艇俱樂部等項目建設進度；利用象山港、寧海灣、梅山灣等得天獨厚山地資源和海洋資源條件以及姚江、甬江、奉化江、東錢湖等生態水系資源，以系列化體育運動賽事為基礎，以塑造國際品牌和開發精品旅游產品為重點，打造亞洲知名山水運動康體旅游產品和體育賽事項目。

　　二是打造海洋度假娛樂產品體系。發展海洋度假旅游，加快推進中國漁村二期等項目建設，以海洋度假產品為基礎，重點發展海島民宿、休閑海釣、海洋牧場捕撈、海洋燈光秀、海上餐飲、海上婚慶等深度體驗式海洋旅游產品；發展海洋游憩娛樂，升級石浦漁港古城等標桿項目，建設杭州灣海洋主題公園集群，聯動三灣打造“北緯30°最美海岸線”、莼湖風情漁港特色小鎮等重點項目。

　　三是打造“陸、海、島”一體旅游格局。目前，寧波海洋旅游主要以濱海游為主，海島游、深海游和海底游比較欠缺。加快發展以康養、商務、休閑、度假、體育、節慶等高端旅游方式為主的海島旅游，可以有效突破寧波旅游業發展瓶頸，克服淡季影響，增加游客逗留時間，實現從傳統旅游向全域旅游和深度旅游等新興旅游模式的轉換，形成“海洋+旅游+康養”的海洋旅游健康增值產業體系。

　　（作者單位：寧波開放大學）